広告業界に刺さる！ 魅力的な志望動機の作り方を9例文付きで解説

広告業界は憧れだけでは通用しない！ 採用担当に刺さる志望動機を作ろう

今回は、人気の広告業界で採用担当者に刺さる志望動機の作り方を解説していきます。業界の魅力やもとめられるスキルについても解説していくので、少しでも広告業界に興味のある人は参考にしてみてくださいね。

記事の中で、志望動機例文も豊富に紹介しています。例文を参考にしながら、選考を勝ち抜く志望動機を一緒に作成していきましょう。

そもそも興味のある業界がなかったり就職先の決め方がわからないといった人にはこちらの記事がおすすめです。自己分析から企業を選ぶ方法についてわかりやすく解説しているのでぜひチェックしてみてくださいね。
就職先が決められない！自己分析から導く企業選びのコツ8選

志望動機の土台作り！ 広告業界について知ろう

広告は商品やサービスの情報を消費者に伝え、関心を引きつけるためのものです。この広告を、テレビや新聞などさまざまな媒体に掲載することで、商品やサービスの魅力を伝えるのが広告業界の役割です。

次に、広告業界の仕組みについて詳しく解説していきます。世の中には多くの企業があり、商品やサービスを提供していますが、中には広告を打ち出す余裕がなかったり、広告を打ち出すための知識や経験のある人が社内にいない場合もあります。

そのような企業（＝広告主）が、広告を依頼するのが広告代理店です。広告主と広告代理店の間で契約が結ばれると、広告代理店は広告制作会社に広告制作を依頼し、広告を掲載してくれる広告枠の仕入れなどをおこなうのです。

広告業界全体の特徴について知りたい人は、次の記事を読んでみてくださいね。マスコミ業界の特徴・魅力・職種についてまとめて紹介しています。
初めての業界図鑑｜全8種類の業界の特徴・魅力・動向を徹底解説

広告業界にはどんな企業がある？ 広告業界の企業は3つに分類される

総合広告代理店｜あらゆる媒体で広告活動をサポート

総合広告代理店とはあらゆる媒体で広告活動をサポートする企業です。「新聞だけ」など媒体を限定せず、テレビ、雑誌、インターネット広告などすべての媒体を扱っているのが、総合広告代理店最大の特徴です。

総合広告代理店はあらゆる媒体を取り扱っていることから、広告主の依頼に合わせた最適な方法を提案できます。たとえば、アピールしたい商品のターゲット層が若い年代だとします。高齢者に比べてスマートフォンの保持率が高い若者には、インターネット広告やSNS上の広告が適しているでしょう。

このように、広告主の依頼に合わせた最適な広告媒体を選べることが総合広告代理店の大きな特徴であり、強みであるといえます。

専門広告代理店｜特定の媒体に特化して広告活動をサポート

専門広告代理店とは特定の媒体に特化して広告活動をサポートしている広告代理店を指しています。インターネット広告を専門としている企業があれば、雑誌広告を専門としている企業もあります。

総合広告代理店に比べ、媒体は限定されてしまいますが、特化している分、その媒体でのノウハウが蓄積されており、アピールしたい商品やサービスが合っていれば大きな効果が期待できるという特徴があります。

最近、特に注目されているのがインターネット広告会社です。新聞広告やテレビCMよりも安価であり、ターゲットを限定して広告を表示させる技術もあるため、効率的に広告を掲載することができるのです。

ハウス・エージェンシー｜親会社の広告活動をサポート

ハウス・エージェンシーとは、広告主を限定して広告活動をサポートしている広告代理店です。鉄道会社や新聞社などの大手企業の広告制作を専属でおこなう形で、その企業の子会社となるケースが多いです。

ハウス・エージェンシーの特徴はなんといっても、連携の取りやすさです。親会社と子会社の関係であることから、コミュニケーションが取りやすく費用（仲介料）も安く広告運用ができる点が強みともいえます。

また、総合広告代理店や専門広告代理店では、ライバル同士の企業の広告を任されることもあり、情報漏洩のリスクがないとは言い切れません。しかし、親会社の専属の広告代理店として機能しているハウス・エージェンシーは、情報漏洩のリスクを抑えられるという特徴もあります。

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あなたは広告を通じて何がしたい？ 広告業界の主な職種を解説

ここからは広告業界の主な職種について解説していきます。広告業界にはさまざまな職種がありますが、今回は代表的な企画職・制作職・営業職の3つの職種を詳しく紹介します。

志望動機を作成するうえで、どの職種に就きたいか、入社してからどの職種を目指していきたいかはとても大切であり、採用担当者も聞きたい部分となります。しっかりと理解していきましょう。

企画職｜広告を作るためにアイディアを出す仕事

企画職は依頼のあった広告をいかに多くの人に届けるかを考える仕事です。アピールしたい商品やサービスに関心を持ってもらえるにはどうしたら良いか、どのような方法であれば顧客の目に留まるかなど分析をする必要があります。

商品やサービスを購入する人はどのような人なのかという想像力だけではなく、顧客にささる広告を分析する力、情報収集する力がもとめられる仕事なのです。

制作職｜アイディアを形にする仕事

企画職から出たアイディアを形にする仕事が制作職の仕事です。制作といっても、広告制作のすべてを担うわけではありません。イラストや写真を担当する人、デザインやキャッチコピーを考える人など、さまざまな人たちの協力があり1つの広告が出来上がるのです。

ただし、制作職は専門的なスキルが必要なため誰でも応募できるとは限りません。応募条件に大学や専門学校でデザインや美術を専門に勉強していたかや画像や動画を編集するソフトを扱えるかなどが含まれる可能性が高いです。

しかし、未経験でも応募可能で、1から経験を積むことができる求人もゼロではないため、よく調べてみることをおすすめします。また、広告業界に就職してからスキルを磨いたり、資格を取ることで制作職へキャリアチェンジを目指すこともできます。

営業職｜顧客のニーズを汲み取る仕事

営業職は常に顧客のニーズを把握し、ニーズに沿った提案ができるかどうかが仕事をするうえで大切になります。

情報収集や分析、市場調査などはもちろん必要にはなりますが、どれだけ良い企画や提案ができたとしても、顧客先と信頼関係を築くことができなければ、良い広告は完成しません。

顧客の心をつかむ提案やプレゼンテーション、顧客先との関係構築、社外はもちろん社内のメンバーとの仕事の調整、予算の管理など幅広い業務を計画的にこなす力がもとめられる責任の大きい仕事ですが、その分世の中に大きな影響を与えられるやりがいも大きい仕事といえるでしょう。

キャリアアドバイザーコメント

入社後の活躍につながるかも！ 広告業界で活きる3つスキルを紹介

①情報収集能力｜時代に合ったニーズをキャッチ！ 

情報収集能力は広告に携わるうえで基本のスキルであり最も重要なスキルともいえます。今、注目されている広告はどのようなものか、競合他社の広告はどのようなものかなど、幅広い視点で情報を収集することで、多くの人の目に留まる広告の企画や提案ができるでしょう。

また、情報をたくさん収集していることは顧客からの信頼も獲得することができます。業界や商品についてよく調べて提案をしてくる広告代理店と、あまり業界や商品の理解がないまま提案をしてくる広告代理店では、どちらに頼みたいか一目瞭然でしょう。

②発想力｜あなたのひらめきが消費者の心をつかむ！ 

広告の企画や提案をするうえで重要なスキルとして発想力が挙げられます。この発想力は、広告を見てもらう仕掛けをつくる力とも言い換えることができます。

たとえば、見たことのある広告や競合他社が出している商品と同じような魅力をアピールしている広告は、ユーザーの心には響きません。

今まで見たことのない斬新なデザインを思いついたり、新聞広告やインターネット広告などどのような広告手法と組み合わせるかを柔軟に考えることで、ユーザーの心をつかむ広告が完成するのです。

情報収集を欠かさず、より魅力的な広告はどのようなものかと考え続ける姿勢が発想力を向上させます。つまり、発想力や発想力を鍛えようとする姿勢が広告業界ではもとめられています。

発想力をアピールしたいと考えている人にはこちらの記事がおすすめです。発想力をアピールする際のコツについて詳しく解説しています。
例文4選｜発想力のアピール効果アップ！ 3つのコツを大公開

③プレゼンテーション能力｜自分の言葉で魅力を伝える！ 

魅力的な広告を制作するための企画やアイディア出しをすることも重要ですが、どれだけ素敵な企画でもその広告を打ち出したときの効果や広告を出すことのメリットなどを明確に伝えられなければ、その企画は通りません。

とくに広告業界では「コンペ」が頻繁におこなわれています。コンペとは、コンペティションの略語で、競争という意味の言葉です。

広告業界におけるコンペとは、クライアント先の経営層や競合他社の前で、広告のアイディアや企画についてプレゼンテーションをおこない、競い合うコンテストのようなものを指します。

大勢の前で自信をもって伝える力やわかりやすく筋道を立てて伝える力、効果や魅力を端的に伝える力など、プレゼンテーションをするうえで必要なスキルが備わっていると広告業界でもとめられる人材となれるでしょう。

キャリアアドバイザーコメント

志望動機作成前にチェック！ 企業が見ているポイントを押さえておこう

ポイント①｜入社意欲の高さを知りたい

企業は学生の志望動機を見て「入社意欲の高さ」を知りたいと考えています。では、入社意欲の高さはどのような点から判断できるのでしょうか。

それは、どの程度業界のことや企業のことを理解できているかで判断できます。業界や企業のことをよく調べている学生からは熱意を感じることができますが、業界に関する基本的な知識や企業の強みなどがわかっていない学生には入社意欲は感じられないでしょう。

また、志望動機が広告業界以外の業界でも叶えられるものであったり、その企業ではなくてはならない理由が伝えられないと「本当に当社に入社したいのかな」と入社意欲を疑われてしまうこともあるため、企業の意図をしっかりと理解したうえで志望動機作成にとりかかりましょう。

ポイント②｜もとめる人物像とマッチしているかを確認したい

企業がもとめる人物像と学生のスキルや人柄がマッチしているかどうかも企業が特にみているポイントとなっています。

どれだけ優秀な学生であっても、応募している職種にもとめられる人材でなければ選考を通過することは難しく、また企業研究が不足しているのではないかと思われてしまう可能性もあります。

たとえば、Webデザインのスキルや資格などを持っていたとしても、インターネット広告だけではなく、ほかの媒体も扱う総合広告代理店を志望しているならば、Webデザインスキルのアピールのみでは採用担当者の心をつかむことができません。

また、なぜインターネット広告の専門広告代理店ではなく総合広告代理店を志望したのかを明確に答える必要もあるでしょう。

面接の場面では志望動機を聞かれないケースもあります。志望動機を聞かない企業の意図について気になる人はこちらの記事でチェックしてみてくださいね。
不合格って本当？ 面接で志望動機を聞かれない正しい理由を徹底解説

キャリアアドバイザーコメント

5つの問いに答えるだけで完成！ 広告業界の志望動機フレームワーク

広告業界は学生からの人気が高い業界でもあるため、採用担当者は日々多くの応募書類に目を通しています。そのため、わかりにくい志望動機や言いたいことだけがダラダラと述べられている志望動機では、そもそも最後まで目を通してもらえない可能性もあります。

今回は、採用担当者が「読みやすい」「最後まで読みたい」と感じる志望動機の基本構成について解説していきます。

5つの問いについて順番に回答していくだけで、志望動機が作成できるようになっているため、志望動機がなかなか書き出せない、思い浮かばないといった人にもぜひ確認してもらいたい内容となっています。

基本構成を押さえて魅力的な志望動機を作成しましょう。

選考に通過する志望動機の書き方についてはこちらの記事でも紹介しています。ぜひ併せて読んでみてくださいね。
例文11個｜面接に受かる志望動機は 「自己分析×企業研究」で完成

【結論】志望する理由を一言でまとめるなら？ 

わかりやすい志望動機において最も大切なのは、志望理由を最初に述べることです。結論から伝えることで、そのあとに述べられる詳しい理由やエピソードなども頭に入ってきやすくなるという効果があります。

志望理由は簡潔に一文でまとめましょう。長い文章で書いてしまうと、冒頭から読みたいという気持ちが薄れてしまいます。広告も同じでわかりにくい長い文章が書いてある広告にはなかなか興味をひかれません。だからこそ、志望動機でも結論を簡潔な一言でまとめることができると、読み手のことを考えられている志望動機が書き出せます。

【背景】志望するに至ったきっかけとなる経験は？ 

志望理由を一言で述べることができたら、次に志望するに至った経緯について記載しましょう。

応募先企業が手がけた広告を見たことがきっかけならば、どのような点が魅力的だったのか、最終的にその商品を購入するに至ったのかなど、なるべく具体的なエピソードで応募先企業への熱意を伝えてみてください。

また、アルバイトや学業などさまざまな経験の中で得た経験やスキルが、広告業界で活かせそうなのであれば、そのことを記載するのもおすすめです。

【根拠】経験から学んだことや考えたことは？ 

志望するに至ったきっかけとなる経験について述べることができたら、その経験から学んだことや考えたことなどを伝えられるようにしましょう。

あれもやった、これもやったと経験をただ並べるだけでは、魅力的な志望動機とはいえません。採用担当者が聞きたいことは「その経験から何を学び、どんなことを感じたのか」「その経験を広告業界でどのように活かしていきたいと考えているのか」です。

大学時代のイベントの企画や集客経験をエピソードとして使うのであれば、ターゲット層に刺さるチラシや企画を考えるうえで工夫したことや、どうしてその工夫をしようと思ったかなどを伝えられると良いでしょう。

【比較】広告業界の中でなぜその企業なのか？ 

冒頭でも志望理由は記載していますが、ここでは応募先企業でなくてはならない理由を含めて、改めて志望理由について述べましょう。

広告業界といっても、記事の中でも紹介したとおりさまざまな種類の企業や職種が存在します。その中で、どうして応募先企業でなくてはならないのかを明確に伝えることで、採用担当者に熱意を伝えることができます。

たとえばその企業の経営方針や企業理念、主力事業の強み、活躍している社員の特徴、今後力を入れていく事業や目指すべき方向性などは企業によって違いがあるため、これらは応募先企業でなくてはならない理由を伝えるうえでの材料になる可能性が高いです。

【展望】広告を通じて何をやりたいか？

最後に入社後の展望について伝えます。広告を通じて自分が成し遂げたいことを述べられるようにしましょう。

志望動機を作成するうえで最後をどのように締めくくるかはとても大切な部分になります。入社後に活躍している姿を採用担当者にイメージしてもらえるようにするためには具体的に述べることが大切です。

志望動機を書くうえで、締め方を間違うとあまり印象に残らない可能性もあります。次の記事では、締め方について解説しているので、ぜひチェックしてみてくださいね。
志望動機の締めくくりは2パターンで攻略｜志望業界別16例文も紹介

企業は学生の本気度を見ている！ 広告業界に刺さる志望動機を作るコツ

憧れだけではNG！ 憧れている理由を深堀りしよう

「憧れ」や「好き」といった気持ちを伝えること自体は問題ありませんが、それだけの理由では学生からの人気が高い広告業界の選考を突破することは難しいでしょう。

広告業界は人気のある業界だからこそ、採用担当者も多くの学生の応募書類に目を通しています。憧れや好きといった気持ちをアピールする学生は多いため、憧れを理由とした志望動機は採用担当者の中で印象が薄れてしまう可能性が高いです。

やる気だけではNG！ 自分が貢献できることをアピールしよう

採用には多くのコストや時間がかかっています。人気業界ではなおさら選考人数も多く、コストや費用をかけているといえます。

そのため、「入社してから〇〇を学びたい」といった理由で志望している学生よりも「自分の〇〇というスキルを活かして企業に貢献したい」という考えで志望している学生の方が魅力を感じるのです。

企業にメリットがあるからこそ、コストや時間をかけて採用活動をしているという前提を忘れずに志望動機を作成するようにしましょう。

ダラダラ書くのはNG！ 一文の長さや改行で読みやすさを重視しよう

どれだけ内容が素晴らしくても、改行もなく文字がぎっしりと敷き詰められた志望動機は読み手にストレスを与えてしまいます。

一方で、伝えたいことをただ並べるのではなく「読みやすさ」まで配慮できていると、「読み手のことも考えられているな」と採用担当者に好印象を与えることができます。

読みやすい志望動機を作成するためには、一文の長さや改行に気を付けましょう。一文の長さは50〜70文字程度を目安としてみてください。また、内容ごとに改行することでより読みやすい志望動機になります。

自分で作成しているため、読み直したとしても読みにくさに気づけない場合もあります。友人やキャリアアドバイザーなど、第三者に読んでもらうことがおすすめです。初めて読む人から感想やアドバイスをもらい、志望動機をより良いものにしていきましょう。

志望動機欄以外の書き方についても不安のある人は以下の記事を確認してみてください。履歴書の正しい書き方についてを詳しく解説しています。
【新卒向け】履歴書に差をつけて採用を掴みとれ！ 書き方のコツを解説

面接の場面では志望動機を話す長さを制限される場合があります。当日に焦らないように、面接を控えている人は、こちらの記事で志望動機の長さを自在に操るテクニックをマスターしておきましょう。
面接で志望動機の長さを自在に操る極秘テクニック｜例文5選

キャリアアドバイザーコメント

【例文9選】広告系企業の種類×職種別の志望動機例文を紹介！

最後に広告系企業の種類×職種別の志望動機例文を紹介します。自分が志望している企業や職種の例文からヒントを得て、自分の志望動機に活かしましょう。

志望動機は改良を重ねることでより良いものを仕上げることができます。さまざまな志望動機に触れることで、自分の志望動機に足りない部分やもっと工夫ができることを見つけ、ぜひ取り入れてみてくださいね。

広告のように目を引く志望動機を作成するためには書き出しが非常に重要です。採用担当の心をつかむ魅力的な志望動機の書き出し方についてはこちらの記事で解説しています。ぜひ一度目を通しておきましょう。
志望動機は書き出しが肝心！魅力的に書くコツや例文を解説

例文①総合広告代理店×企画職

例文②総合広告代理店×制作職

例文③総合広告代理店×営業職

例文④専門広告代理店×企画職

例文⑤専門広告代理店×制作職

例文⑥専門広告代理店×営業職

例文⑦ハウス・エージェンシー×企画職

例文⑧ハウス・エージェンシー×制作職

例文⑨ハウス・エージェンシー×営業職

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